從日化美妝行業(yè)巨頭的“喜報(bào)”當(dāng)中，我們也不難看出當(dāng)下以及未來(lái)日化美妝市場(chǎng)的一些發(fā)展趨勢(shì)。
時(shí)值年中財(cái)報(bào)季，寶潔、歐萊雅以及LG生活健康、愛(ài)茉莉太平洋相繼發(fā)布新一季財(cái)報(bào)，各家都有好消息傳出。從這些日化美妝行業(yè)巨頭的“喜報(bào)”當(dāng)中，我們也不難看出當(dāng)下以及未來(lái)日化美妝市場(chǎng)的一些發(fā)展趨勢(shì)。
最新發(fā)布的寶潔第四季度和2016年全年財(cái)報(bào)終于有了好消息：雖然第四季度中國(guó)銷(xiāo)售沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但是相比前三個(gè)季度銷(xiāo)售一直下滑的趨勢(shì)有所改善。由于漲價(jià)抵消了有機(jī)銷(xiāo)量的下滑，有機(jī)銷(xiāo)售增加1%，凈銷(xiāo)售額達(dá)到了653億美元，凈利潤(rùn)比上一年增加48.4%，達(dá)到106.04億美元。從財(cái)報(bào)來(lái)看，高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)是一個(gè)最大亮點(diǎn)。首先，在增長(zhǎng)最大的健康護(hù)理部門(mén)中（8%的有機(jī)增長(zhǎng)），歐樂(lè)B品牌表現(xiàn)尤為突出，而其今年的主要?jiǎng)幼鲃t是在年初推出高端牙膏——定價(jià)159元的潔齒護(hù)齦家用雙管套裝以及牙齦專戶系列。其次，美容部門(mén)比去年同期有了1%的增長(zhǎng)，而增長(zhǎng)的動(dòng)力也主要來(lái)自高端品牌SK-II。
歐萊雅2016第二季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4.3%的增長(zhǎng)，上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)0.6%達(dá)到128.9億歐元。這一季度表現(xiàn)最亮眼的是線上業(yè)務(wù)，增長(zhǎng)33%，占到集團(tuán)總銷(xiāo)售額的6%。此外，奢侈品部門(mén)依然是歐萊雅的強(qiáng)心劑，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.1%，其中YSL和阿瑪尼表現(xiàn)良好，YSL銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1%，YSL彩妝在中國(guó)大陸市場(chǎng)尤其表現(xiàn)突出。大眾產(chǎn)品部門(mén)上半年有機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4.7%，這一成績(jī)主要?dú)w功于今年6月將歐洲市場(chǎng)第二大的洗護(hù)發(fā)品牌淳萃帶入中國(guó)，以“天然植物”定位為賣(mài)點(diǎn)搶占中檔大眾洗發(fā)市場(chǎng)。
韓國(guó)兩大化妝品公司愛(ài)茉莉太平洋和LG生活健康近期也先后發(fā)布了漂亮的財(cái)報(bào)。其中，LG生活健康的財(cái)報(bào)中特別提到，奢侈化妝品部門(mén)拉動(dòng)了整個(gè)公司的高增長(zhǎng)。由于奢侈化妝品部門(mén)從去年以來(lái)的高增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率已經(jīng)增加到了18.6%，比去年同期增加了2.6%。在進(jìn)入中國(guó)大陸的高端品牌當(dāng)中，“WHOO后”的銷(xiāo)售額同比增加了56%。
而愛(ài)茉莉太平洋將集團(tuán)業(yè)績(jī)提高主要?dú)w功于海外業(yè)務(wù)部門(mén)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。已在中國(guó)市場(chǎng)完成品牌“金字塔”布局的愛(ài)茉莉太平洋，這次在財(cái)報(bào)中點(diǎn)名表?yè)P(yáng)的則是幾個(gè)大眾品牌。特別是強(qiáng)調(diào)天然護(hù)膚理念的悅詩(shī)風(fēng)吟的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了46%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)107%。
從上述財(cái)報(bào)當(dāng)中，不難找出當(dāng)前日化美妝市場(chǎng)發(fā)展的一些共性的趨勢(shì)。其中最顯著的一個(gè)趨勢(shì)就是消費(fèi)升級(jí)，高端市場(chǎng)正在膨脹，不管是日化用品、護(hù)膚品還是彩妝。此前，已有中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年超高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為20%，高端產(chǎn)品的為8%，中國(guó)口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯。歐睿國(guó)際在此前發(fā)表的調(diào)查報(bào)告中也顯示，2015年美容與個(gè)人護(hù)理行業(yè)的高端品牌以6%的增長(zhǎng)率，首次超過(guò)了大眾品牌的增速，銷(xiāo)售額接近1000億美元。
此外，線上銷(xiāo)售的奪目表現(xiàn)，再一次證明了電商渠道的強(qiáng)勁動(dòng)力。而定位強(qiáng)調(diào)“天然”“植物”的品牌悅詩(shī)風(fēng)吟、淳萃等的出色表現(xiàn)，也可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于健康與自然的需求仍在增長(zhǎng)。
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