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內(nèi)蒙古男性化妝品市場潛力巨大

編輯 : 草原情 | 日期 : 2021-02-15

　　放眼全球，男性護膚市場的規(guī)模正在逐年走高。內(nèi)蒙古蒙云文化科技有限責(zé)任公司關(guān)注男性化妝品市場，根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司 Reports and Data 在今年發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020 年全球男性個人護理市場規(guī)模為 503.5 億美元，預(yù)計從 2020 年到 2028 年，這個市場的規(guī)模將以復(fù)合年增長率 6.0％ 的速度進行擴張。
　　另據(jù)美國調(diào)查機構(gòu) Grand View Research 的報告數(shù)據(jù)，預(yù)計到2027年，全球男性護膚產(chǎn)品的市場規(guī)模將達到 189.2 億美元。 “‘男性美’已經(jīng)走過了一段漫長的道路，并繼續(xù)得到更廣泛的接受，我們在美容和護膚領(lǐng)域看到的顛覆現(xiàn)在已經(jīng)成功延續(xù)到彩妝領(lǐng)域，化妝品行業(yè)正擺脫性別限制和圍繞完美的過時理念，取而代之的是倡導(dǎo)一種更包容的方式，完全關(guān)注自由和自我表達。”位于倫敦的咨詢公司 Future Laboratory 高級創(chuàng)意研究員 Livvy Houghton 如是說。 
　　成立至今已 10 年之久的男士化妝品品牌 MMUK 的創(chuàng)始人 Alex Dalley 向 WWD 指出，尤其是在過去 18 個月里，“來自分銷商和直接來自客戶的訂單數(shù)量非常可觀。”他將這一激增歸因于多種因素的共同作用，其中包括社交媒體的興起，更多男性美容博主的出現(xiàn)，對化妝知識的科普及曝光率，促使男性化妝能夠被普遍接受。” 
　　而就市場區(qū)域分布來說，根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司 Reports and Data 的預(yù)測，雖然目前北美地區(qū)在 2020 年的男性化妝品消費市場占據(jù)主導(dǎo)地位，但亞太地區(qū)在未來有望成為增長最快的男性個人護理消費市場。推動該地區(qū)市場發(fā)展的主要因素是男性消費者對生活方式的態(tài)度轉(zhuǎn)變以及男性受教育程度的提高。在中國和印度等新興經(jīng)濟體中，這一趨勢將尤為明顯。 
　　中國所在的亞太區(qū)域作為目前全球最大的化妝品消費市場，有著極具潛力的男性消費群體，其中尤以韓國男性最具代表性。 隨著韓劇和韓娛文化在亞太地區(qū)的廣泛傳播，韓國也成為了“K-Beauty”的輸出大國，韓系化妝品是全球化妝品市場中重要的一個分支。根據(jù)韓國政府在 2019 年發(fā)布的一份報告指出，韓國男性消費者對全套系列式護膚品的接受度堪稱全球最高，他們在全球男性化妝品市場消費中的占比高達 20%，超過一半的韓國男性每周會進行至少一次的美容和護膚療程，平均每月會使用 13 種化妝品。 
　　2018 年，Chanel 選擇在韓國推出品牌首個男士化妝品系列“Boy de Chanel”以及邀請韓國男星李棟旭擔(dān)任該系列的代言人，便是“看中”了韓國男性普遍的化妝文化以及男性消費者對化妝美容產(chǎn)品的高接受度。 
在日本，男性化妝護膚領(lǐng)域在動漫 COS 文化以及娛樂產(chǎn)業(yè)等多種因素的推動下，在近年來亦迎來大幅增長。據(jù)韓媒報道，受疫情影響，2020 年日本男性化妝品市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計將超過約合人民幣 74.8 億元，創(chuàng)下歷史新高，而消費主體則從原來的 20 歲左右的年輕人逐步擴大到 40 多歲的中年男性。 
　　而在男性護膚起步較晚的中國市場中，隨著國民經(jīng)濟收入的增加以及消費升級，中國也掀起了一股男性化妝護膚品的消費熱潮。根據(jù)天貓和菜鳥聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020 年雙十一男性彩妝商品備貨同比增長超 3000%，增長了 30 倍。與此同時，年輕男性對部分彩妝細分品類的消費速度已逐漸追平甚至超越女性。2020 年，00 后男生購買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女生的 4 倍。 不僅如此，近期由巨量引擎發(fā)布的《2020 年中國男士美妝市場洞察》顯示，截至 2020 年 9 月，男性對護膚品的關(guān)注度同比增長 58%，女性僅增長 28%，可見越來越多的男性開始關(guān)注精致容貌。 
　　雖然亞洲男性消費者很有可能在未來成為全球男性理容消費市場中的主導(dǎo)力量，但和歐美男性相比，亞洲男性在傳統(tǒng)文化的作用下，仍偏向于選擇較為基礎(chǔ)的，更符合自己膚色需求的理容產(chǎn)品。“無妝感”和“裸妝”效果的產(chǎn)品更受亞洲男性歡迎，染發(fā)、指甲油等產(chǎn)品亦是如此；在歐美市場，由于變裝文化的流行以及社會對多元文化的包容性，一些男性消費者通常會選擇原本主供女性消費者的美妝產(chǎn)品?？鋸埖难塾翱诩t、貼鉆美甲和明亮跳躍的發(fā)色，他們代表的是一種偏小眾的男性美妝文化。