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男性化妝品消費需求上升背后的深層次原因

編輯 : 草原情 | 日期 : 2021-02-15

　　男性消費者對個人護理產(chǎn)品需求上升的原因有很多。 內(nèi)蒙古草原情化妝品小編為您深耕，首先，推動市場發(fā)展的最主要因素為男性對皮膚健康、皮膚身材管理、形象保養(yǎng)和個人衛(wèi)生關注度的增加。全球范圍內(nèi)，從中產(chǎn)階級到千禧一代、Z 世代，男性消費者都越來越愛在自己身上進行“面子工程”。
　　以往被視為可有可無甚至被認為是不符合“男性陽剛氣概”的個人護理習慣，如今已成為許多男性的生活剛需。從解決最基本的生理需求，到步入社會后的工作社交、人生價值的實現(xiàn)，再到更高一級的展現(xiàn)自我需求，男性不斷增長的護膚美容需求事實上也符合了男性在當下社會環(huán)境中的角色定義。 
　　化妝品和護膚品長久以來的性別限制在當下的消費場景中，已經(jīng)被撕開了一道口子，這也是推動這個市場持續(xù)增長的主要原因之一。 男色消費時代的背景下，明星娛樂文化和影視劇的影響讓男性審美標準發(fā)生了轉變——傳統(tǒng)西方社會所塑造的主流硬漢形象已被干凈清秀、面容姣好的精致男性審美所取代；“唯陽剛氣質至上”如今也可以是帶著陰柔之美的新型男性氣質。男女性別平權運動的發(fā)展，也讓社會對所謂“成功男性”的期待發(fā)生變化。除了經(jīng)濟收入這個硬標準之后，工作穩(wěn)定、干凈、溫柔、皮膚身材管理甚至是更多樣化的愛好、才藝等，也被加入到了評判男性“成功與否”的標準之中。 
　　這些變化讓男性從以往單一腐朽的審美標準中解放出來。護膚理容就像是新時代男性展示自我的“自由宣言”，男性越來越愛美的趨勢下，男士護膚市場蘊藏的巨大潛能也被全面地釋放出來。 其次，社交媒體是推動男士護膚美容市場增長的另一個重要因素。在一個全民皆沉迷于社交媒體的世界中，男性對自己外貌的要求正變得越來越高。而Instagram、Youtude、抖音、微博、小紅書、B 站等社交媒體平臺的普及，讓男性擁有了能夠直接了解美妝護膚知識的媒介。因此，他們按捺已久的理容需求得以通過社交媒體釋放出來。 
　　以中國市場為例，從“口紅一哥”李佳琦到董子初、何聖杰等頭部男性美妝博主，他們的傳播流量在很大程度上為中國男性消費者普及了美妝護膚知識。而各大社交 App 相繼推出自營電商平臺或者開通可以直連淘寶、京東等電商的服務，也讓中國男性消費者在購買護膚品上面變得更加方便，解決了他們走進線下門店進行選購時依舊存在的尷尬心理。
　　目前大多數(shù)國內(nèi)男性消費者仍舊由女朋友和老婆代為操辦選購自己的護膚產(chǎn)品，自主選擇性很弱。但未來這一情況將發(fā)生變化，在社交媒體和短視頻直播平臺所構建起的新消費場景下，男性消費者將會更加主動地選購適合自己的護膚理容產(chǎn)品。