相信大家非常熟悉雀巢吧，也有不少人吃過雀巢的食品，比如雀巢奶粉、雀巢糖果等，可是雀巢卻在去年業(yè)務(wù)下降了10個點，而后又以17億美元收購了國產(chǎn)的糖果巨頭——徐福記，就在春節(jié)前后，連徐福記也受到影響，銷售額下降了30%?？磥碚麄€糖果業(yè)都受到了影響，基本上都整體出現(xiàn)下滑的情況。
現(xiàn)在以傳統(tǒng)糖果品牌為首的企業(yè)都有一個共同點——品牌老化的情況，這是企業(yè)遇到了瓶頸，在現(xiàn)如今的市場環(huán)境下，消費者的需求已經(jīng)不再是以前那樣古板，而是逐步走向過多樣化與個性化的需求。如果想要改變現(xiàn)狀，改變品牌老化的現(xiàn)象，就得給品牌換一貼“藥”，這才是頭等大事。面對品牌老化的問題，應(yīng)該怎么做呢?
當(dāng)出現(xiàn)品牌老化時，需要找準(zhǔn)病根
在解決任何問題前，都要將問題的本質(zhì)給了解清楚，也就是找準(zhǔn)問題的病根所在，如果想要解決品牌老化的問題，就一定先要知道什么是品牌老化?所謂品牌老化就是一個動態(tài)的過程，也就是品牌會對顧客三個層面的一種影響力會從強推向弱。它的本質(zhì)是在于品牌核心的利益追求和目標(biāo)消費群體需求的一些差距會增大。
核心單品的創(chuàng)新訴求，可以再次刺激消費者
無論是哪個品牌，它的載體都是產(chǎn)品，對一些企業(yè)來說，其實這品牌的締造，就是要將產(chǎn)品的銷量不間斷的做大，這個過程就是核心單品。它一般會占據(jù)整個企業(yè)銷量的一半以上。讓這些核心單品更貼近顧客需求變化，那就是解決品牌老化的關(guān)鍵。
雖然傳統(tǒng)企業(yè)出現(xiàn)品牌老化的情況，但除了要將其化解之外，還需要創(chuàng)造一些副業(yè)來幫助企業(yè)發(fā)展。這樣企業(yè)不會因為品牌老化，而停滯不前。
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