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2022年疫情讓化妝品行業(yè)更重“內(nèi)功”

編輯 : 草原情 | 日期 : 2022-10-29

　　草8月23至24日，在品觀2022年（第十五屆）中國(guó)化妝品大會(huì)上，六位分布化妝品行業(yè)上下游，來(lái)自品牌、渠道、原料生產(chǎn)端的創(chuàng)業(yè)者接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的專訪，包括活力集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李健飛、逐本創(chuàng)始人劉倩菲、妍麗化妝品(中國(guó))有限公司CEO吳濤、全域增長(zhǎng)體系創(chuàng)始人獅明亮、偉博海泰生物集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李和偉、英特敏資深分析師靳堯婷。
　　他們告訴記者，疫情影響下，化妝品行業(yè)整體告別高增長(zhǎng)，但功效護(hù)膚等細(xì)分領(lǐng)域勢(shì)頭正猛；過(guò)去的明星企業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型陣痛期，但并不意味著國(guó)貨潮消退，消退的是資本潮。告別流量紅利，化妝品行業(yè)從營(yíng)銷時(shí)代進(jìn)入研發(fā)時(shí)代。
　　2021年10月4日，在位于重慶市沙坪壩區(qū)三峽廣場(chǎng)的新世紀(jì)百貨凱瑞商都商場(chǎng)，市民在一國(guó)產(chǎn)化妝品專柜選購(gòu)故宮系列文創(chuàng)化妝品 視覺(jué)中國(guó)圖
　　“國(guó)貨仍然正當(dāng)潮”
　　隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，眾多行業(yè)迎來(lái)國(guó)貨替代浪潮，也包括化妝品行業(yè)。
　　2020年完美日記（即逸仙電商）登陸資本市場(chǎng)，成為國(guó)貨美妝第一股，為化妝品行業(yè)帶來(lái)國(guó)貨之光，資本加速涌入，一個(gè)接著一個(gè)融資消息在行業(yè)傳開(kāi)，也開(kāi)啟了國(guó)貨潮聲浪最大的一個(gè)階段。
　　但上市后的完美日記業(yè)績(jī)表現(xiàn)不及預(yù)期，不到一年半就收到退市警告，疊加疫情影響，市場(chǎng)國(guó)貨潮的聲音不比之前。那么，潮落了嗎？
　　針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，六位采訪對(duì)象均表示國(guó)貨潮并沒(méi)有消退，他們認(rèn)為，潮起的根本動(dòng)力是消費(fèi)者需求變化，年輕消費(fèi)者對(duì)民族品牌更有信心，盡管受到疫情影響，但消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨熱情依舊。
　　根據(jù)IT桔子，國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)化妝品行業(yè)2018~2021年的投資事件數(shù)量分別為37、38、70、113條，數(shù)量只增不減，但2022年開(kāi)年至8月底，化妝品行業(yè)的投資事件數(shù)量?jī)H為17條。而在這17條投資事件中，生產(chǎn)、供應(yīng)、研發(fā)、護(hù)膚、男士是獲投企業(yè)的關(guān)鍵詞。
　　同時(shí)，作為中國(guó)香精香料化妝品協(xié)會(huì)常務(wù)理事，李和偉還關(guān)注到，近年來(lái)《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等政策密集出臺(tái)，對(duì)企業(yè)合規(guī)性的要求也在提高。