草原情化妝品市場調(diào)研人員分析“顏值經(jīng)濟(jì)”是近兩年出現(xiàn)的新詞，但同時(shí)也是這幾年市場上的一大風(fēng)口。談到“顏值經(jīng)濟(jì)”，第一反應(yīng)便是化妝品生意。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品核心消費(fèi)人數(shù)在以11%的年復(fù)合增速增加，預(yù)計(jì)到2023年，該群體數(shù)量將達(dá)到3.3億人。化妝品行業(yè)似乎已然進(jìn)入了黃金期，但現(xiàn)在化妝品生意真的好做嗎？
相信大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者想要做化妝品生意的朋友，都是被該行業(yè)的利潤所吸引。確實(shí)，化妝品行業(yè)可謂是一種暴利的存在。以面膜為例，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一片10塊錢左右的面膜，其成本價(jià)格只有2-3元左右。一些面膜要是打上醫(yī)美的標(biāo)簽，獲取的利潤將更大。很多化妝品經(jīng)營商，正式利用了消費(fèi)者“便宜無好貨”的心理，才得以攬得大量錢財(cái)。
但是，對創(chuàng)業(yè)者來說，高利潤往往不代表能真賺錢，如今做化妝品生意，困難重重。最為主要的原因有以下兩點(diǎn)：
1、消費(fèi)者購買化妝品的渠道太多?；瘖y品生意不僅僅受著傳統(tǒng)電商的沖擊，還有著代購、微商等渠道，在不斷分食著整個(gè)行業(yè)的大蛋糕。即便近來才興起的社交電商中，化妝品行業(yè)也是首批入局者。在銷售渠道不斷拓寬的現(xiàn)在，做化妝品生意，客源確實(shí)難以保障。即便化妝品店有著線下體驗(yàn)的優(yōu)勢，但很多消費(fèi)者在找到了適合自身的產(chǎn)品后，轉(zhuǎn)身就去網(wǎng)購或者找代購了。
2、消費(fèi)者已經(jīng)有了一定的購買習(xí)慣，行業(yè)新人難以搶奪市場。因?yàn)閭€(gè)人的膚質(zhì)、發(fā)質(zhì)、等方面的區(qū)別，消費(fèi)者在購買化妝品時(shí)，基本已經(jīng)有了自身的習(xí)慣，而且比較注重品牌。新的化妝品行業(yè)入局者，想要搶奪市場是比較困難的。如果采用各種活動(dòng)折扣的方式進(jìn)行促銷，無疑又將壓縮自身的利潤空間，增加運(yùn)營成本，而且得到的收益還不一定可觀。
除了以上兩方面以外，我國的化妝品行業(yè)其實(shí)還是非常有潛力的。畢竟消費(fèi)者數(shù)量在不斷擴(kuò)張，女性消費(fèi)者呈現(xiàn)朝年輕化發(fā)展的態(tài)勢，00后用化妝品早已不是什么新聞了。此外男性化妝品的市場也在不斷擴(kuò)張，越來越大的市場需求將持續(xù)促進(jìn)化妝品行業(yè)發(fā)展。另外，相對于其它發(fā)達(dá)國家，我國消費(fèi)者在化妝品上的消費(fèi)支出，相對要低很多，這足以證明，我國化妝品行業(yè)的市場還可繼續(xù)深耕。
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